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互联网时代下,打歌节目越来越难做?
       互联网时代下,打歌节目越来越难做? 《音乐风云榜》《东方风云榜》等节目风行一时,今朝逐步式微,专访华语音乐圈资深人士揭秘缘由  互联网时期下,打歌节目愈来愈难做?   “打歌”,指歌手经由过程表演本身的新歌,让不雅众加倍领会本身的作品,从而到达推行新歌的目标.为歌手供给打歌舞台的音乐节目,被广义地称之为“打歌节目”.打歌节目标兴衰与变迁,折射出的不但是华语风行音乐宣发路径的改变,其背后更是音乐创作者与乐迷之间相互找寻、相互博弈的此消彼长.   传统的打歌节目,凡是依托于一个有公信力的音乐榜单,在电台、电视台按期播出.千禧年前后适逢华语音乐的“黄金时期”,乐坛宿将当打、新人辈出,各类打歌节目也层见叠出,每周推出的新歌佳作传唱不久就可以成为经典,好比《音乐风云榜》和《东方风云榜》.但最近几年来,华语音乐财产一向在低谷盘桓,传统打歌节目消逝殆尽,硕果仅存的几档节目影响力也远不如前.   新旧友替是每一个时期的主旋律.传统打歌节目渐次退场,互联网平台主导的新型打歌节目悄然突起.在短短3年间,就完成了从“舞台+榜单”的传统打歌情势到引进了更多综艺手法甚至社交情势的嬗变,前者如爱奇艺出品的《中国音乐通知布告牌》,后者如抖音与浙江卫视打造的《为歌而赞》等.但是遗憾的是,被寄与厚看的《中国音乐通知布告牌》《由你音乐楷模》一季而终,难以延续.   曾红极一时的传统打歌节目为什么日渐式微?收集时期降生的新型打歌节目如何才能不变地走下往?在人人都是自媒体确当下,音乐人发布和传布作品的渠道多元多样,他们还需要打歌节目如许专门的新歌展现舞台吗?新京报记者专访了《为歌而赞》总制片芦林、制片人张洁婷、总导演肖馨,《宇宙打歌中间》总监制孟庆光,和歌手唐汉霄、李文琦等音乐业内助士.   1993   东方风云榜   上海东方电台(有榜单)   上海东方电台FM101.7推出中国风行歌曲排行榜,电台的常规节目保举华语新歌,每一年举行颁奖仪式   1998   音乐不竭(2007年停播)   湖南卫视(有榜单)   “音乐不竭,好歌不竭”,歌手新专辑、EP的音乐录影带“MV”发布的最前沿阵地   1999   音乐不竭歌友会   (2007年停播)   湖南卫视(无榜单)   《音乐不竭》姊妹篇,以文娱手法保举音乐. 被以为是那时华语歌坛歌手发片宣扬的主要阵地   2001   音乐风云榜(2015年节目停播,保存盛典)   光线传媒(有榜单)   华语音乐节目,每一年颁奖仪式的进围歌手和曲目,均选自前一年《音乐风云榜》的节目   2014   全球中文音乐榜上榜   央视音乐频道(有榜单)   音乐打榜节目.旨在打造全国最具公信力、最权势巨子的音乐排行榜,鞭策中文原创,引领时期音乐潮水.《全球中文音乐榜上榜年度盛典》是一场总结年度华语乐坛音成功就的颁奖盛典   2018   中国音乐通知布告牌(2018年11月完结,无续订)   爱奇艺(有榜单)   打歌类真人音乐舞台秀,将真人秀与舞台秀相连系,并结合Billboard China等打造风行音乐新榜单“中国音乐通知布告牌”,致力于为音乐人供给一个表演和宣扬新作品的舞台   2018   由你音乐楷模(2018年12月完结,无续订)   腾讯音乐文娱(TME)   (有榜单)   TME联动旗下三平台——QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,买通音乐数据推出“由你音乐榜”榜单,从而重磅推出的潮水音乐打榜节目   2020   宇宙打歌中间(2021年1月完结,第二季准备中)   优酷、厂牌文化、乐华文娱(无榜单)   采取阵营匹敌打歌模式,以“让音乐回回舞台,让好音乐被人闻声”为节目立意   2021   为歌而赞(在播中)   抖音、浙江卫视(无榜单)   节目集结30余组音乐人,以热歌VS新歌的情势进行正面临决.力求在新传布情况下把好的音乐作品进行电视、收集的跨屏互动传布,鞭策音乐行业的良性成长   不决   音乐至上MUSIC ON(2018年颁布发表后时候不决)   优酷、音悦台(有榜单)   打算做玉成年周播的音乐打歌节目,新歌舞台、音乐榜单、粉丝应援是《音乐至上MUSIC ON》三个最首要的身分   A   近30年的打歌节目由盛而衰   上世纪90年月至今   节目演化:从年夜咖齐聚到逐步残落   音乐记实时期,时期也在重塑音乐财产的面孔.电台、电视台主导的华语音乐打歌节目鼓起于上世纪九十年月,于千禧年前后到达巅峰,尔后由盛转衰.2018年以来,互联网平台掀起了新的一轮“打歌高潮”,多档新型打歌节目连番试水表态,但至今仍难以再现昨日光辉.   上世纪九十年月,上海东方电台FM101.7推出的《东方风云榜》、湖南卫视打造的《音乐不竭》和《音乐不竭歌友会》,和由光线传媒2001年开办建造,在多家电视台播出的《音乐风云榜》,可谓传统打歌节目中的佼佼者.昔时两岸三地华语乐坛歌手有新歌新专辑发布,凡是会上这几档打歌节目,将其视作宣扬的前沿阵地.《东方风云榜》和《音乐风云榜》每一年一度的颁奖仪式更是乐坛嘉会,星光熠熠、年夜咖云集.   时候进进2021年,回头往看,那些早年间风光无穷的传统打歌节目已逐步残落,凝固成了一代人记忆中的时期反响.《音乐不竭》和《音乐不竭歌友会》于2007年悄然停播,导演洪涛转而投身《超等女声》《欢愉男声》《我是歌手》;《音乐风云榜》的常规节目也在2015年停播,年度盛典颁奖仪式保存至今.《东方风云榜》和央视音乐频道的《全球中文音乐榜上榜》(2014年开办)仍然存续,但覆没于互联网时期的综艺节目当中,非论对华语乐坛仍是对通俗受众的影响力都远不及昔时.   2018年的新出发点   情势迭代:互联网参与更改打榜机制   2018年,打歌节目标命运迎来转折点,互联网平台接棒电台、电视台,成为打歌节目标主导.爱优腾三家头部视频网站前后发布了各自的打歌节目建造打算.此中,爱奇艺的《中国音乐通知布告牌》,腾讯的《由你音乐楷模》都在昔时上线播出,第一季完结以后再无续订.优酷与厂牌文化、乐华文娱联手推出的《宇宙打歌中间》2021年1月收官,第二季已在准备中;抖音结合浙江卫视打造的《为歌而赞》于3月13日开播.   电台、电视台主导的传统打歌节目,凡是以展现和保举歌手新歌为主,辅以对歌抄本人的访谈,以彰显其作为明星的小我魅力.互联网平台主导的新型打歌节目,则显现出两种气概——一种偏向于韩国的打歌节目,以舞台+打榜作为首要表示情势,榜单是此中主要的环节;另外一种不依靠于榜单,而是引进综艺表示手法,如真人秀、比赛和游戏环节.在连结高品质打歌舞台的根本上,更重视社交互动与节目传布结果.   2018年播出的《中国音乐通知布告牌》《由你音乐楷模》,和一向逗留在准备阶段的《音乐至上MUSIC ON》都属于第一种.《中国音乐通知布告牌》那时结合了Billboard China、网易云音乐、新浪微博、百度等多个平台,以“四年夜维度”搜集数据,推出了节目同名榜单“中国音乐通知布告牌”.《由你音乐楷模》则由TME(腾讯音乐文娱)联动旗下三平台——QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,买通音乐数据推出“由你音乐榜”榜单.这两档打歌节目启动时声势浩荡,却在一季完结后再无续订,“由你音乐榜”却是一向延续到此刻.   近两年播出的《宇宙打歌中间》和《为歌而赞》属于第二种.这两档打歌节目不执著于成立起一个全网有公信力的榜单,更谈不上不倚重如许的榜单.分歧于之前的打歌节目里音乐表演输出密集的特点,这两档节目在打歌的同时也有竞演真人秀的显现.《宇宙打歌中间》每期有六组歌手分为两队进行阵营匹敌,由现场不雅众即时打分;《为歌而赞》的歌手以热歌VS新歌的情势对决,由抖音创作者构成的“百赞团”现场点评,胜者取得嘉奖.比拟之下,第二种气概的打歌节目更像是对第一种打歌节目标经验总结与情势批改.   B   传统打歌节目为什么逐步暗淡?   媒体和艺人的资本稀缺度交换   在这波由互联网平台掀起的新一轮“打歌节目高潮”中,芦林和孟庆光都是“弄潮儿”,别离担负《为歌而赞》总制片和《宇宙打歌中间》总监制.但回溯过往,他们都是传统打歌节眼光辉岁月的见证者,与《音乐不竭歌友会》和《音乐风云榜》各有渊源.在他们看来,传统打歌节目逐步消逝,和媒体情况的转变有关,也和互联网对全部传布形态的倾覆有关.   光阴倒流20年,孟庆光在还没有发力片子行业的光线传媒工作,见证了《音乐风云榜》的一诞生就风华正茂.他回想起第一届《音乐风云榜》颁奖仪式,那英、刘德华、孙楠等歌坛年夜咖全都坐在台劣等现场开奖的场景,如许的盛况此刻很难再现了.“那时辰《音乐风云榜》的影响力很是年夜,几近所有的歌手来到内地宣扬新歌,都必需往《音乐风云榜》和《音乐不竭》.那时辰也是传统媒体的黄金时期,媒体资本很是贵重且稀缺.非论电台、电视台,也非论榜单、舞台,歌手都需要往为本身的新歌宣发争夺到一席之地.”   媒体资本稀缺的布景下,艺人很是愿意加入打歌节目,特别是《音乐风云榜》如许有影响力的打歌节目.不管那时的打歌节目也好,各类综艺节目也罢,都不会给艺人很贵的进场费或布告费,由于站在媒体的角度,艺人来加入节目是为本身的作品做宣扬.此刻环境却完全纷歧样了.   互联网时期的媒体资本十分丰硕——电台、电视台等传统媒体,小我社交媒体,抖音、快手等短视频平台,和爱优腾如许的长视频平台……但艺人特别头部艺人资本却很稀缺.“不管音乐仍是影视范畴,有影响力的头部艺人数目都不是良多,他们的时候档期是有限的.”当所有的媒体都在争取艺人的档期,市场化的成果就是艺人会从酬劳、影响力等维度选择媒体.如许的竞争中,传统打歌节目不再具有足够的吸引力.   但是对照临近的韩国,他们的传统打歌节目活跃至今,这之间的不同是甚么?在孟庆光看来,首要源于韩国与我们的环境分歧.韩国直到此刻,整体的媒体资本仍然是集中的,不像中国媒体资本如许丰硕和分离.即使如斯,韩国传统几年夜电视台也没有拿出黄金时段给到打歌节目.各电视台当家的打歌节目根基上不会放在周末,而是放在周中的下战书播出;其次,韩国传统打歌节目有范围化成长多年的偶像经济市场做支持,可以做及时的直播和粉丝打投.但就算有这么多上风,韩国的打歌节目也一样面对艺人资本稀缺的题目.“只有头部或腰部体量差未几的明星歌手同场竞技的时辰,不雅众数目才会变多,节目标整体收视率才会拔高.”   传布的便捷倾覆和丰硕发歌渠道   芦林早年进进湖南卫视的时辰,其地点节目就是《音乐不竭歌友会》.他遇上了这档当红打歌节目标末班车,也亲身感触感染到互联网倾覆全部传布形态以后,给音乐财产和传统打歌节目带来的压力与改变.在他的印象里,互联网时期之前所有的音乐推行,都以实体唱片为焦点,传布渠道以电台、电视台、纸媒等此刻所谓的传统媒体为主.新歌或新专辑的打歌链路凡是是——唱片公司把歌曲小样寄到电台做一轮打榜,再放置歌手上电视台节目、做纸媒采访,有的还会进行校园跑场宣扬,然后才正式在市场上发售实体唱片.这一打歌链路凡是会延续3个月摆布,电台、电视台的打歌节目是此中主要的环节.   互联网时期的到来改变了受众领受信息的体例,倾覆了固有的传布形态,乃至也重塑了音乐财产的模式.以往唱片公司会有专业团队对歌曲进行挑选,鉴定品质是不是值得发出往;此刻创作和发歌的门坎下降了,只要会简单的吉他弹奏就可以创作歌曲,不需要复杂的编曲.发布也有浩繁的渠道,简单易行.曾“收集歌手”是带有贬义的标签,此刻所有歌手都经由过程收集发歌;曾歌手发歌以专辑为单元,此刻专辑发布数目在削减,单曲发布数目在增添.芦林说:“互联网传布形态之下,良多内容变得分离.”当传布渠道愈来愈便捷,本来构成的一整套完全的打歌链路逐步消逝,这此中就包罗传统打歌节目.   另外一方面,收集视频平台和它们承载的海量内容,也让电台、电视台主导的传统打歌节目市场份额遭到腐蚀和挤压.电台、电视台的传布容量固定,一天24小时,但互联网的容量和传布渠道是无穷的.更况且收集还为受众供给了更加丰硕和自动的选择权,更顺应年青受众,因而年夜量受众慢慢“迁移”到了收集平台.电台、电视台在日趋剧烈的市场竞争中处于下风,它们对主推新歌的打歌节目标包涵度也有所降落.若是节目标收听率和收视率欠安,很轻易被舍弃或代替.   采写/新京报记者 杨莲洁
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